Buku ini menyajikan sebuah pembahasan komprehensif dan sistematik tentang berbagai hal yang berkaitan dan mempengaruhi periklanan. Buku ini juga menyajikan bisnis periklanan, keterlibatan politik dan hukum di dalam periklanan, peran agensi periklanan, segementasi pasar, pemasaran sasaran, pemposisian produk, perilaku konsumen, pemasaran dan riset periklanan.