Semiotika (kadang juga disebut semiologi) adalah disiplin ilmu yang mempelajari tanda (sign). Dalam kehidupan sehari-hari tanda hadir dalam bentuk yang beraneka ragam bisa berwujud simbol, lambang, kode, ikon, isyarat, sinyal, dsb. Komunikasi terjadi dengan perantaraan tanda-tanda (sign). Basis seluruh komunikasi adalah tanda-tanda, kata Littlejohn. Proses komunikasi selalu sarat dengan lambang-lambang.